چک لیست نهایی بهینه سازی صفحه فیس بوک

4 هفته پیش
چک لیست نهایی بهینه سازی صفحه فیس بوک
  1. یک درباره ما جذاب بنویسید
  2. از کلمات کلیدی کارآمد استفاده کنید
  3. دعوت به عمل
  4. صفحه خود را به روز نگه دارید
  5. نظرات مشتریان مهم است
  6. صفحه خود را برای گوشی های هوشمند بهینه کنید
  7. انتخاب قالب مناسب
  8. از ابزار(دید کلی فیسبوک) “Facebook Insights” استفاده کنید
  9. جدول زمانی رویدادگاه ایجاد کنید
  10. در اسرع وقت از صفحات غیر رسمی شکایت کنید
  11. ساعات کاری خود را هوشمندانه مدیریت کنید!
  12. همیشه به صفحه خود پیوند بدید!
  13. زبانه ها را برای بهینه سازی صفحه اضافه کنید
  14. پست های خود را پین کنید
  15. پیام رسان خودکار
  16. از تقویم محتوا استفاده کنید
  17. یک گروه مرتبط ایجاد کنید

نکته کلیدی این است که هزینه تبلیغات را کاهش بدید و بیشتر روی افزایش حضور طبیعی خودتون تمرکز کنید. بزرگترین عیب تبلیغات مکرر این است که مردم دیگه متوجه آن نمی شوند و شما شروع به مشاهده کلیک ها و تبدیل های کمتری میکنید و در نهایت همان زمان پول خود را از دست میدهید. بنابراین، برای کاهش احتمال وقوع این اتفاق، در اینجا چند نکته عالی برای به چشم آمدن صفحه فیس بوک شما وجود دارد:

فهرست مطالب

۱- یک درباره ما جذاب بنویسید

وقتی سعی می کنید به حجم زیادی از کاربران رسانه های اجتماعی نزدیک بشید، جزئیات صفحه شما اولین چیزی است که آنها نگاه میکنند. شما باید اطلاعات ضروری در مورد کسب و کار را در مقابل مشتریان بالقوه ارائه بدید.

یک بخش جزئیات سفارشی شده در صفحه شما، کاربران را تشویق می کند تا بیشتر در مورد کسب و کار شما جستجو کنند. در اینجا چک لیستی از بهینه سازی صفحه «درباره» ما آمده است:

نام کاربری بهینه شده:

نام کاربری شما طبیعتا اولین چیزی است که کاربران در نتایج جستجو یا فید رسانه های اجتماعی به آن نگاه می کنند. نام کاربری شما نباید دارای زیرخط، پرانتز، خط تیره و سایر عبارات مشابه باشه. نام کاربری را انتخاب کنید که با نام وبسایت و نام های کاربری رسانه های اجتماعی دیگر مطابقت دارد.

عکس پروفایل:

  • عکس پروفایل باید طوری باشه که بشه از اون برداشتی نسبت به کسب و کار شما داشت
  • ابعاد عکس باید ۱۸۰×۱۸۰ پیکسل باشد
  • از عکسی استفاده کنید که کسب و کار شما را توضیح دهد، ترجیحاً لوگوی متعلق به شما.

 

عکس و فیلم روی کاور:

  • همیشه از یک عکس بروز روی کاور استفاده کنید. یک عکس روی کاور با طراحی گرافیکی از تخفیف یا هر دستاورد اخیر را در صفحه قرار بدید.
  • اندازه توصیه شده عکس روی کاور، ۸۲۰ پیکسل در ۳۶۰ پیکسل هست.
  • فیسبوک اخیراً قابلیتی را معرفی کرده است که در آن می توانید ویدیوها را در قسمت کاور قرار بدید. می‌توانید یک ویدیوی گویا و جذاب آپلود کنید که کسب‌وکار شما را توضیح می‌دهد.
  • ویدئوها روشی قدرتمند برای بیان کار شما هستند. ویدیوها باعث می‌شوند که کاربران بتوانند محصول شما را درک کنند.

 

URL سفارشی:

یک URL(آدرس) سفارشی درست کنید و کاری کنید که پیدا کردن صفحه شما برای کاربرهای شبکه های اجتماعی دیگر بدون دردسر باشه. به عنوان مثال، استفاده از URL مثل:

facebook.com/my-business-1223090004343/

چیزی در مورد برند شما نمیگه. بعلاوه، برای بهینه سازی صفحه فیس بوک توصیه نمی شود. یک URL مناسب به این صورت است: “https://www.facebook.com/my-business.” به‌علاوه، تمرکز کردن روی آدرس اینترنتی باعث افزایش دید برند شما می‌شود. برای گرفتن ایده، ببینید چطور میتونید از طریق بازاریابی فیس بوک، قرار گرفتن کار Med Spa در معرض و دسترسی عموم را افزایش بدید.

دسترسی به وب سایت:

از صفحه فیس بوک خود برای هدایت مستقیم مشتری علاقه مند به وب سایت خودتون استفاده کنید. مطمئن بشید که نام صفحه و دامنه وب سایت یکسان است. در کمال تعجب، گوگل بیش از ۳٫۵ میلیارد جستجو را در یک روز پردازش می کند. داشتن نام های یکسان باعث می شود صفحه شما در جستجوهای گوگل رتبه بالاتری داشته باشد. وصل کردن وب سایت و صفحه فیسبوک؛ دسترسی مستقیم به محصول یا خدمات شما را از صفحه وب برای مشتریان راحت می کند.

توضیحات بیشتر:

می توانید اطلاعات بیشتری را در صفحه خود ارائه بدید تا مشتری از طریق کانال های مختلف با شما تماس بگیرد.

  • شماره تلفن و آدرس ایمیل را قرار بدید.
  • محصولات و خدماتی را که ارائه می کنید فهرست کنید.
  • مکان کلی کسب و کار خود را مشخص کنید.

 

از کلمات کلیدی کارآمد استفاده کنید

کلمات کلیدی مهم ترین بخش رتبه بندی جستجو در هر پلتفرمی هستند. با استفاده از کلمات کلیدی که ترافیک و نرخ تبدیل بالایی دارند، می توانید مخاطبان بیشتری را جذب کنید. اگر محصول یا خدمات شما بازار مصرفی خاصی را هدف قرار می دهد، از کلمات کلیدی استفاده کنید که ترافیک کمتری دارند.

می‌توانید صفحه خودتون رو برای دسترسی بهتر با استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات، «درباره صفحه» و پست‌ها ارتقا بدید. علاوه بر این، تکرار کلمه کلیدی اصلی در بخش‌های مختلف صفحه، تفاوت زیادی در رتبه‌بندی صفحه شما ایجاد می‌کند.

دعوت به عمل

CTA فرد علاقه مند را راهنمایی می کند تا اقدام مورد نظرش را انجام دهد. می توانید از این ویژگی برای افزایش نرخ تبدیل استفاده کنید. افزودن یک CTA کوتاه می تواند مشتری رو قادر کند تا از وب سایت شما بازدید کنه یا در خبرنامه شما عضو بشه. می توانید تجربه ای بدون دردسر برای کاربر ایجاد کنید و کارها را در لحظه انجام بدید. CTA هایی مانند عضویت در کانال یوتیوب ما، اکنون تماشا کنید، اکنون بخرید یا بیشتر بخوانید، یک تجربه کاربر پسند ایجاد می کنند. علاوه براین، می توانید از CTA برای تبلیغ رویدادها، اشتراک گذاری نام تجاری خود و ارسال فرم ها استفاده کنید.

Call-to-Action می تواند به شکل زیر باشد:

  • هایپرلینک ها
  • دکمه های قابل کلیک
  • متن ساده

 

صفحه خود را به روز نگه دارید

شما نمی خواهید دست روی دست بذارید و اجازه بدید صفحه خودش مدیریت بشه. خودتان را مشغول نگه دارید و زمان زیادی را صرف به روز نگه داشتن صفحه کنید. تعامل صفحه شما به طور مستقیم با ترافیکی که دریافت می کنید ارتباط داره. همه چیز رو به روز نگه دارید.

اگر خودتان نمی توانید صفحه را مدیریت کنید، پس شخصی را استخدام کنید که از طرف شما به عنوان ادمین عمل کند. الگوریتم فیس بوک اگر به طور مرتب پست کنید، رتبه شما را بالاتر می برد. آخرین شیوه  در مورد زمینه بازاریابی خودتون رو بررسی کنید و برند خود را از طریق آن تبلیغ کنید. فعالیت شرکت خودتون را به اشتراک بذارید آنها را در مورد همکاری با برندهای دیگر یا هر رویدادی که قبلاً در آن شرکت کرده بودید مطلع کنید.

نظرات مشتریان مهم است

ممکن است این ضرب المثل را شنیده باشید که «همیشه حق با مشتری است» و این در مورد فیس بوک نیز صدق می کند! نظرات مثبت خریداران شما قوی ترین ابزار شماست. این تضمین اعتماد مشتری های شما به شما است. به سوالات و شکایات در بخش بررسی پاسخ بدید. این نشان می دهد که شما اهمیت می دهید. این کار به گسترش این کلمه در میان بازار مشتریان هدف شما کمک می کند. همیشه یک ادمین در حال پاسخ داشته باشید تا هرگونه نابسامانی ها را برطرف کنید.

صفحه خود را برای گوشی های هوشمند بهینه کنید

طبق آمار Statista، بیش از ۹۸ درصد از کاربران از طریق تلفن های هوشمند به فیس بوک دسترسی دارند. بنابراین، کلیپ ها و تصاویر کوتاه خود را با توجه به گزیده خبرهای اپلیکیشن فیسبوک بهینه کنید. همچنین، از ویدیوهای چشمگیر طولانی ۳۰ تا ۹۰ ثانیه برای تبلیغ برند خود استفاده کنید.

در نهایت، برای بهینه سازی بهتر، یک ویدیو با کیفیت بالا با نسبت تصویر ۲:۷ آپلود کنید.

علاوه بر این، نمایش اسلاید راه دیگری برای فهرست کردن محصولات شما است. از ۴ تا ۵ عکس با ابعاد مناسب استفاده کنید تا در مورد خدماتی که کسب و کارتان ارائه می دهد بیشتر بگویید.

انتخاب قالب مناسب

فیس بوک گزینه هایی را در اختیار شما قرار می دهد تا از میان طیف وسیعی از قالب ها انتخاب کنید. قالب ها هدفمند ساخته شده اند تا بینش مشتری را نسبت به خدمات شما ارائه دهند. علاوه بر این، می‌توانید قالب هایی را حوالی مشاغل و خدماتی مانند خرید، احزاب سیاسی، روزنامه‌نگاران، کافه‌ها و رستوران‌ها بسازید.

۲- از ابزار(دید کلی فیسبوک) “Facebook Insights” استفاده کنید

این ابزار به طور موثر جزئیاتی در مورد نحوه عملکرد کلی صفحه به شما می دهد. بخاطر همین، با استفاده از این ویژگی، می توانید در مورد صفحه خود بر اساس آمار خالص تصمیم گیری کنید. این شامل پارامترهایی مثل:

  • بازدید از صفحه و لایک.
  • دسترسی به داستان ها و پست های شما.
  • کسب درآمد از صفحه شما.
  • مشتری مداری.
  • کلیک ها و نرخ تبدیل.

 

۳-جدول زمانی رویدادگاه ایجاد کنید

دستاوردهای خود را با جهان به اشتراک بگذارید! جدول زمانی رویدادگاه ایجاد کنید تا به مشتری در مورد کارهایی که در گذشته برای کمک به مردم انجام داده اید بگویید. می‌توانید دستاوردهای خود را مانند تعداد سفارش‌های تحویل داده ‌شده یا سالی که شرکت را راه‌اندازی کرده‌اید، بنویسید. مردم معمولاً به شرکت های با سابقه اعتماد می کنند. رویدادگاه خود را با افزودن عنوان، تاریخ، مکان و عکس‌ها به نمایش بگذارید.

۴- در اسرع وقت از صفحات غیر رسمی شکایت کنید

صفحات غیر رسمی با صفحه شما یکسان هستند اما توسط شما ایجاد نشده اند. آنها نام، شماره تلفن، ایمیل و غیره یکسانی دارند، اما فعال یا رسمی نیست. این صفحات می توانند به گسترش کسب و کار شما آسیب بزنند. ظاهر شدن این صفحات بی سابقه در نتیجه جستجو علامت سوالی بر مشروعیت صفحه شما می گذارد. شما می توانید از شر این صفحات به سه روش خلاص بشوید: شکایت، ادغام یا حذف کامل آنها. علاوه بر این، می توانید از فیس بوک درخواست کنید که این صفحات را حذف یا ادغام کند.

همجنین، شما می توانید با ادغام هر دو حساب را کنترل کنید. بهترین گزینه پاک کردن صفحه ساختگی از فیس بوک است. از سردرگمی مشتریان جلوگیری می کند و قانونی بودن صفحه شما را افزایش می دهد.

۵- ساعات کاری خود را هوشمندانه مدیریت کنید!

به‌عنوان یک مدیر تجاری مسئول، نمی‌خواهید مشتریان خود را در زمانی که می‌خواهند به شما دسترسی پیدا کنند، بلاتکلیف بگذارید. زمان بندی کسب و کار خود را به طور موثر مدیریت کنید. اگر ساعت را به‌روزرسانی نکرده‌اید، همین الان این کار را انجام دهید. به آنها اطلاع دهید که آیا در تعطیلات در دسترس خواهید بود یا خیر.

۶- همیشه به صفحه خود پیوند بدید!

به گفته Neil Patel، تعداد بک لینک ها به طور مستقیم بر موقعیت صفحه شما در نتایج جستجو تأثیر می گذارد. بنابراین صفحه خود را به سایت های دیگری مانند اسنپ چت، اینستاگرام، لینکدین پیوند دهید. کارشناسان و اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی را برای افزایش ترافیک خود استخدام کنید. صفحه شما در گوگل رتبه بالاتری پیدا می کند و به تدریج شهرت برند شما را می سازد. بخش وبلاگ و اخبار وب سایت را به صفحه خود پیوند دهید. میبینید که سئوی فیسبوک به نفع شما عمل میکنه.

۷- زبانه ها را برای بهینه سازی صفحه اضافه کنید

بخش تب لیستی از جزئیات و خدماتی است که ارائه می دهید. در سمت چپ صفحه وجود دارد. این شامل گزینه هایی برای دسترسی به بخش درباره، عکس ها، وب سایت ها، گروه ها، خدمات و انجمن است. شما می توانید این بخش را با توجه به نیاز خود ویرایش کنید. فیس بوک همچنین به شما امکان می دهد برنامه ها را از طریق برنامه های شخص ثالث ایجاد و ویرایش کنید.

۸- پست های خود را پین کنید

فیس بوک به شما این امکان رو میده تا پست های که بهترین عملکرد را دارند را در بالای صفحه خود پین کنید. این امکان را می دهد که بهترین نسخه خود را به مصرف کننده نشان بدهید. داشتن یک پست پین شده با شرح و عکس های جذاب (تصویر کوچک در صورت ویدیو) باعث جلب رضایت فوری مشتریان شما می شود. همیشه یک پست با حداکثر لایک و کامنت انتخاب کنید. به این ترتیب، می توانید نشان دهید که دیگران به محصول یا خدمات شما علاقه مند هستند.

۹- پیام رسان خودکار

فیسبوک مسنجر به شما اجازه می دهد تا زمانی که کاربر می خواهد سوالی بپرسد، پاسخ های ذخیره شده را ارسال کنید. این پاسخ‌های خودکار به سؤالات متداول درباره محصول شما پاسخ می‌دهند. وقتی مشتری چیزی می پرسد، پیام تایپ شده شما در سمت چپ صفحه پیام رسان ظاهر می شود.پاسخگویی کلی شما را افزایش می دهد و به کاربر اطمینان می دهد که شما در کنار آنها هستید. یک مکاتبه کننده دریافت کنید تا بتوانید به سرعت پاسخ دهید.

۱۰- از تقویم محتوا استفاده کنید

از یک تقویم محتوا برای استفاده موثر از ساعات کاری خود در فیس بوک استفاده کنید. می توانید یک قدم جلوتر از خود باشید و پست های خود را با توجه به اهمیت یک تاریخ خاص از قبل برنامه ریزی کنید. برای قرار دادن آن در متن، می توانید پست های خود را در تقویم برای کریسمس یا عید پاک و معاملات مرتبطی که از طریق پست ارائه می دهید ترتیب دهید. این یک تکنیک بهینه سازی و مدیریت زمان عالی است. می توانید یک پست را برای یک تاریخ خاص برنامه ریزی کنید و از زمان برای تعامل با خریداران خود استفاده کنید.

۱۱- یک گروه مرتبط ایجاد کنید

هزاران نفر از صاحبان صفحه فیس بوک دارای گروه های مرتبط با برندهای خود هستند. اگر می‌خواهید یک پایگاه مشتری دائمی و وفادار بسازید، این راهی است که باید انجام بدید. گروه باید به طور خاص به جایگاه محصول یا خدمات شما مرتبط باشد. به عنوان مثال، اگر محصولات مرتبط با تناسب اندام و سلامتی را میفروشید، این گروه می تواند به مرکزی برای هزاران نفر از علاقه مندان به تناسب اندام تبدیل شود. مشتریان خود را از پیشنهادات مختلف مطلع کنید. گروه فیس بوک به شما کمک می کند صدای مشتریان خود را بشنوید. با این حال، مطمئن شوید که به هیچ گونه تبلیغات یا فراخوانی برای اقدام در گروه اجازه نمی دهید.

بهینه سازی صفحه فیس بوک مانند زمینه سازی برای تبلیغ برند شماست. ما یک چک لیست تهیه کردیم تا به شما در افزایش فروش و جذب مشتری کمک کند. با این حال، منبع اصلی رشد کسب و کار شما، فداکاری و زمانی است که برای تبلیغ برند خود می گذارید. شما می توانید از مراحل ذکر شده برای کمک در پیشبرد فروش خودتون استفاده کنید.

چک لیست دقیق و کامل تبلیغات فیس بوک برای بهینه سازی در سال ۲۰۲۴

اگر بتوانید تبلیغات فیس بوک خود را به طور ماهرانه ای بهینه سازی کنید، از نظر درآمد می توانید چیزهای زیادی به دست آورید. به هر حال، فیسبوک بارها و بارها به عنوان قدرتمندترین کانال تبلیغات دیجیتال شناخته شده است. این مقدار زیادی تعامل و در نتیجه تبدیل ایجاد می کند. جدا از سود، تبلیغات در این شبکه اجتماعی مقرون به صرفه است. در واقع، تبلیغات در فیس‌بوک معمولاً هفت برابر مقرون به صرفه‌تر است (تبلیغات فیس‌بوک به‌خوبی بهینه‌شده که شما میتونید فقط با ۵ دلار در روز اجرا کنید و بازدهی قابل‌توجهی برای شما به ارمغان می آورد) نسبت به توییتر. شگفت انگیزه؛ اینطور نیست؟ بعد برای شروع به استفاده از آن، به ما به عنوان یک آژانس PPC اجازه بدید تا به شما نشان بدیم که چطور تبلیغات فیس بوک خودتون را اجرا و بهینه سازی کنید تا بتوانید از بهترین مزایا آن بهره ببرید.

چرا از تبلیغات فیسبوک استفاده کنیم؟

ظاهرا سؤال مناسب تر این است که “چرا فیس بوک نه”؟ تعداد زیادی از افراد که به طور مستقیم می توانید به آنها دسترسی پیدا کنید می تواند برای بسیاری دلیل کافی باشد. با بیش از ۲٫۷ میلیارد کاربر فعال ماهانه، عملاً غیرممکن است که برند شما مورد توجه قرار نگیرد. با این تعداد کاربر، نگرانی طبیعی شما این است که چطور به مخاطبینی که بیشترین ارتباط را با کسب و کار شما دارند دست پیدا کنید.

اینجاست که گزینه‌های هدف‌گیری وارد می‌شوند. تبلیغات فیس‌بوک نه تنها بر اساس موقعیت جغرافیایی، قومیت، و سن، بلکه حتی بر اساس تمایلات، عادات، فعالیت‌های زندگی و بسیاری از عوامل دیگر، امکان هدف‌گیری را فراهم می‌کند. این ابعاد به اصلاح هدف تبلیغاتی شما کمک می کند. به طوری که مطمئناً به مرتبط ترین مشتریان برای کسب و کار شما دست خواهند یافت.

با این حال، همه اینها بخش کوچکی از اون هستند، زیرا دنیای تبلیغات رسانه های اجتماعی با پتانسیل نامحدود برای مشاغل بزرگ و کوچک آماده است. از طریق گوش دادن به رسانه های اجتماعی، حتی می توانید نبض مخاطبان خود را تنها با چند کلیک احساس کنید. با میلیون‌ها کاربر آنلاین، کشف راه‌های استفاده از پلتفرم فیس‌بوک چیزی است که می‌تواند کمپین تبلیغاتی شما را شروع یا تقویت کند. بیایید توضیح دهیم که چرا باید یک کمپین تبلیغاتی در فیس بوک اجرا کنید.

چرا کمپین تبلیغاتی فیس بوک اجرا کنیم؟

  • تبلیغات فیس بوک مقرون به صرفه هستند. همانطور که گفته شد، شما می توانید حداقل ۵٫۰۰ دلار خرج کنید و بتوانید در فیسسبوک به ۲۰۰ نفر در روز دسترسی داشته باشید. در واقع، یک مطالعه نشان داد که هزینه تبلیغات فیس بوک به میزان قابل توجهی کمتر از رسانه های سنتی، برای هر ۱۰۰۰ کاربر یا بازدید است.
  • تبلیغات فیس بوک شناخته شدن برند را به طور چشمگیری افزایش می دهد. با توجه به حجم زیاد کاربرانی که روزانه ساعت‌ها را در این پلتفرم صرف می‌کنند، تقریباً هیچ راهی وجود ندارد که تبلیغات شما به مخاطب مورد نظر شما نرسد. این باعث می شود که این پلت فرم عالی برای اطلاع رسانی در مورد محصولات و خدمات شما به مردم باشد.
  • تبلیغات فیس بوک مرتبط بودن برند شما را افزایش می دهد. مرتبط بودن مشتری های شما را می توان با تبلیغات فیس بوک بهبود بخشید. Attribution تعداد دفعاتی است که برند شما توسط مخاطبان شما دیده می شود. هرچه بیشتر با شرکت شما تعامل داشته باشند، احتمال تبدیل انها به مشتری بیشتر است. تبلیغات در فیس بوک به شما کمک می کند راه ارتباطی خود را برای مخاطبان تون بهبود ببخشید که به نوبه خود به تبدیل بیشتر در آینده کمک می کند.
  • تبلیغات فیس بوک سریع عمل می کند. منظور ما از سریع این است که تاثیر آنی دارد. شما فوراً با هزاران نفر مواجه میشوید. اگر به دنبال راهی سریع برای افزایش ترافیک و تبدیل انها به مشتری هستید، این تبلیغات فیس بوک را به گزینه عالی تبدیل می کند.
  • تبلیغات فیس بوک قابل اسنجش است. برای تبلیغات فیس بوک، حدس و گمان وجود ندارد. عملکردها قابل اندازه گیری هستند. ارقام برای خودشون حرفی برای گفتن دارند. می‌توانید ببینید که کمپین شما چه تعداد کلیک، بازدید و تبدیل داشته است. برای ارزیابی تبدیل ها، باید پیکسل های تبدیل را در وب سایت خود اضافه کنید تا عملیات ارزیابی شود. این چیزی است که یک متخصص تبلیغات فیس بوک می تواند به شما کمک کند.

 

آپدیت سیستم عامل اپل ۱۴ و تاثیر آن بر تبلیغات فیسبوک

حالا که ایده نسبتاً خوبی از آنچه در فیسبوک برای شما وجود دارد دارید، ممکن است شما را مشتاق کند تا کمپین فیس بوک خود را فوراً راه اندازی کنید. این دقیقاً همون چیزی است که این راهنما به شما کمک می کند. اما قبل از اینکه داشبوردهای Ads Manager خود را فعال کنید، یک زمانی را به مطالعه به‌روزرسانی‌هایی اختصاص دهید که ممکن است بر کمپین‌های شما تأثیر زیادی بگذارد. یکی از این به‌روزرسانی‌های اخیر که به‌طور گسترده‌ای در نظر گرفته می‌شود مخل‌کننده است، به‌روزرسانی امنیتی iOS 14 اپل است. در بخش بعدی این راهنما میتونید کمی در مورد آن بخوانید.

برخی از مواردی که باید در مورد به روز رسانی iOS14 در نظر بگیرید

از طریق این به‌روزرسانی، اپل اقدامات امنیتی را معرفی می‌کند که بر نحوه دریافت و پردازش رویدادهای تبدیل از ابزارهایی مانند فیس‌بوک پیکسل تأثیر می‌گذارد. این امر بر عملکرد تبلیغاتی که روی برنامه‌های تلفن هوشمند اعمال می‌شود، و همچنین بهینه‌سازی، نظارت و گزارش رویدادهای تبدیل سایت تأثیر می‌گذارد. اما شاید بزرگ‌ترین مشکلی که با این به‌روزرسانی خواهیم دید، ممانعت از توسعه بینش‌های داده محور برای تصمیم‌گیری‌های تجاری باشد. با انصراف افراد بیشتر از ردیابی داده در آیفون، شخصی سازی تبلیغات؛گزارش موفقیت برنامه و رویدادهای تبدیل سایت آن به میزان قابل توجهی کاهش می یابد.

چگونه تبلیغات فیس بوک خود را برای آپدیت اپل آماده کنیم

با این گفته، در اینجا چند قدم اولیه برای مدیریت کاهش قابلیت های ردیابی وجود دارد:

  1. دامنه خود را تأیید کنید.
  2. بدانید که چه تعداد خرید/سرنخ از دستگاه های iOS شما می آید.
  3. انتخاب کنید که از کدام رویدادهای تبدیل استفاده خواهید کرد.
  4. روی دریافت آدرس ایمیل از تبلیغات خود تمرکز کنید.
  5. یک لایه اضافی در صفحات هدف خود بسازید یا جریان تبدیل خود را تفکیک کنید.
  6. تبلیغ‌کنندگان باید همه تکنیک‌های بهینه‌سازی کنونی خودشون را بازبینی کنند و به دنبال تغییرات، بررسی هدف‌گیری جایگزین بازارها یا استراتژی‌های پیشنهادی چندگانه را توصیه کنند.

تأثیر به‌روزرسانی iOS بازاریابان مختلفی را تحت تأثیر قرار داده است، مثل بازاریابی اپلیکیشن موبایل و پرداخت به ازای هر کلیک (PPC). اگر در هر یک از این زمینه ها هستید، راهنمای ما را در مورد انتظارات از آپدیت iOS 14 بخوانید. این راهنما همراه با برنامه‌های اقدام مشخصی است که می‌توانید برای کاهش ضربه‌ای که می‌تواند به کمپین‌هایتان وارد کند، اجرا کنید.

چک لیست دستورالعمل های تبلیغات فیس بوک برای سال ۲۰۲۴

با اشاره به به روز رسانی iOS 14، این راهنمای جامع به شما کمک می کند تا تبلیغات فیس بوک خود را تنظیم کنید:

  1. فیس بوک پیکسل را برای ثبت درست تبلیغات خود تنظیم کنید.
  2. اهداف بازاریابی مناسب را انتخاب کنید.
  3. مخاطبان را انتخاب کرده و به درستی تقسیم بندی کنید.
  4. از چندین فرمت تبلیغاتی فیس بوک استفاده کنید.
  5. بهینه سازی به منظور قرار دادن و پخش.
  6. بهینه سازی پیشنهاد و بودجه.
  7. تبلیغات خود را خلاقانه طراحی کنید.
  8. تست تقسیم A/B.
  9. داده های خود را تجزیه و تحلیل کنید.

 

بیایید شروع کنیم.

  1. فیس بوک پیکسل را برای ثبت درست تبلیغات خود تنظیم کنید.

فیس‌بوک پیکسل یک پلتفرم تحلیلی است که به شما امکان می‌دهد بازدیدهای سایت خود را نظارت کنید. با استفاده از یک کد در وب سایت نصب می شود. شما نیاز به دسترسی به Backend دارید و برای نصب آن به مهارت در کدنویسی نیاز دارید. ساختن این مورد قبل از شروع کمپین تبلیغاتی به شما کمک می کند تا از همان ابتدا عملکرد آن را مدیریت کنید.

به ارائه جزئیات ارزشمندی کمک می کند که می توانید از آنها برای هدایت صحیح تبلیغات خود استفاده کنید. برای کمک به افزایش نرخ تبدیل تبلیغات فیس بوک به مشتری، بسیار مهم است که مخاطبان هدف شما محتوای شما را ببینند. با Pixel، بهینه سازی تبدیل ها در فیس بوک مانند تراکنش ها و ثبت نام ها به شما کمک می کند به اهداف بازار خود نزدیک شوید.

  1. اهداف بازاریابی مناسب را انتخاب کنید.

مانند همه شبکه های تبلیغاتی رسانه های اجتماعی، تبلیغات فیس بوک با هدف کمپین طراحی شده است. مدیر تبلیغات از شما می خواهد قبل از شروع کمپین، هدفی را برای کمپین خود انتخاب کنید.

برای انتخاب یک هدف، ۱۱ هدف مشترک وجود دارد. این لیست همه چیز را از افزایش شناخت برند گرفته تا افزایش نصب اپلیکیشن و ترافیک فروشگاه آنلاین را پوشش می‌دهد.

شما با انتخاب یکی از این اهداف به فیس بوک منظور واضح تری از کاری که می خواهید انجام دهید می دهید. تا بتوانند مناسب ترین انتخاب های تبلیغاتی را به شما ارائه دهند. این شامل:

  • آگاهی – آیا می خواهید مردم را به محصول، خدمات یا صفحه فیس بوک خود علاقه مند کنید؟ اگر اینطور است، آگاهی بهترین هدف برای کمپین تبلیغاتی شماست.
  • آگاهی از برند – نباید با آگاهی اشتباه گرفته شود، آگاهی از برند برای تبلیغ کنندگانی است که می خواهند تبلیغات را به افرادی نشان دهند که به احتمال زیاد آنها را به خاطر می آورند. اگر دوست دارید افراد بیشتری درباره برند شما بدانند یا ترافیک بیشتری را به وب سایت شما هدایت کنند، گزینه خوبی است.
  • دسترسی – هدف دسترسی این است که به تعداد زیادی از افراد در جمعیت هدف شما اجازه دهید آگهی شما را ببینند. اگر تبلیغی دارید که می‌خواهید توسط تعداد زیادی بیننده دیده شود، این یک گزینه هوشمند است. و حتی نیازی به بهینه سازی برای هیچ فعالیتی نخواهید داشت، جدای از نمایش تبلیغ.
  • توجه – توجه مردم را جلب کنید و آنها را وادار کنید که درباره کسب و کار شما فکر کنند. توجه افراد را به جستجوی اطلاعات بیشتر در مورد شما یا کسب و کار تشویق می کند.
  • نصب برنامه – آیا به تازگی برنامه تلفن همراه خود را راه اندازی کردید؟ اگر می خواهید افراد بیشتری از برنامه موبایل جدید شما استفاده کنند، نصب برنامه باید هدف شما باشد.
  • بازدیدهای ویدیویی – برای به دست آوردن بیننده بیشتر، فیس بوک می تواند تبلیغات ویدیویی را به مخاطبان هدف شما هدایت کند. چنین تبلیغاتی ممکن است راهی مؤثر برای بیان داستان برند شما یا نشان دادن یک سرویس سرگرم کننده باشد. فرصتی برای کمک به شما برای هدف‌گیری مجدد کسانی که ویدیوی شما را تماشا کرده‌اند در تبلیغات مشاهده ویدیو بسیار مفید است. برای یادآوری نام و محصول/خدمت خود به آنها، به امید شناخت رو به رشد برند و تبدیل، کاربرانی را که محتوای ویدیوی شما را تماشا کرده‌اند، هدف قرار دهید.
  • تولید سرنخ – هنگام تلاش برای جمع آوری اطلاعات یا سرنخ ها از افرادی که با شرکت شما سرو کار دارند، ممکن است از تولید سرنخ استفاده شود. این یک تاکتیک کمپین است که بیننده را مجبور به خواندن بیشتر در مورد یک رابطه یا تماشای یک فیلم نمی کند. درعوض، به مشتریان هدف کمک می‌کند تا با استفاده از یک سیستم پر کردن خودکار، جزئیات را به راحتی در آگهی تکمیل کنند. این بعداً به شرکت اجازه می دهد تا با عضو ازتباط برقرار کند.
  • بازدیدهای ویدیویی – آیا می دانستید که امروزه بیش از ۵۵ درصد از کاربران اینترنت هر روز ویدیو تماشا می کنند؟ بازاریابان همچنین می گویند که بازگشت سرمایه (ROI) 49 درصد سریعتر از محتوای غیر ویدئویی است. به دلیل محتوای بسیار جذاب، هنگام تلاش برای جذب مخاطب بی رمق، انتخاب هدف بازدید از ویدیو بهترین گزینه است.
  • ایجاد مشتری بالقوه – چگونه افراد را وادار می‌کنید تا اطلاعات تماس خود را به شما بدهند؟ هدف تولید سرنخ به شما کمک می کند تا داده های مورد نیاز خود را از طریق تبادل چیزی که مخاطبان شما ممکن است به همان اندازه ارزشمند بدانند جمع آوری کنید.
  • پیام ها – یکی از جدیدترین اهداف پیام ها هستند. از مخاطبان خود بخواهید از طریق برنامه یا صفحه اختصاصی مسنجر با شما ارتباط برقرار کنند. می توان از آن به طور موثر برای افزایش آگاهی در مورد رویدادی در آینده، زمین های فروش و اهداف دیگر استفاده کرد.
  • تبدیل – این هدف برای ارائه مشتریان و خریدهای جدید طراحی شده است. کمپین هایی که از این هدف استفاده می کنند برای افزایش فروش، ثبت نام، خرید و موارد دیگر در وب سایت یا صفحه فیس بوک شما بهینه شده اند.
  • فروش کاتالوگ – آیا محصولات زیادی می فروشید یا موجودی خود را به روز می کنید؟ هدف از فروش کاتالوگ می تواند برای تجارت الکترونیک شما مناسب باشد.
  • ترافیک فروشگاه – آیا می خواهید افراد بیشتری به فروشگاه فیزیکی شما مراجعه کنند؟ از طریق هدف ترافیک فروشگاه، به افراد نزدیک به کسب و کارتان دسترسی پیدا کنید. از طریق تبلیغات فیس بوک، ترافیک را به سمت کسب و کار شما هدایت می کند.

 

  1. مخاطبان را انتخاب کرده و به درستی تقسیم بندی کنید.

چه بخواهید به مشتریان مناسب دست یابید و چه ایده ای در مورد نحوه هدف قرار دادن مخاطب مناسب برای تبلیغات خود ندارید، تکنیک های زیر به شما می یاد میدهد که چطور به مخاطبان مناسب برای کسب و کار خود دست پیدا کنید:

الف. هدف گذاری در سطح بالا با استفاده از علایق، جمعیت شناسی، مکان، رفتار و ارتباطات.

جدای از آن، شما می توانید مخاطبان خود را بر اساس جمعیت شناسی مانند سن، جنسیت، زبان و علاقه تغییر بدید. بازاریابان می‌توانند صدها مورد از علاقه‌مندی‌ها را مرور کنند تا بتوانید افرادی را که به موضوعی مرتبط با برند یا کسب و کار فیسبوک شما علاقه مند هستند، هدف قرار دهید.

در هدف گذاری سطح بالا، فیس بوک به شما این امکان را می دهد تا بر اساس چندین عامل، افرادی را انتخاب کنید که تبلیغ شما را ببینند. بازاریابان، مانند شما، می‌توانند با استفاده از کشور، ایالت/منطقه، شهرستان، شهر، کد پستی و موارد دیگر، افراد را در مکان‌های خاص هدف قرار دهند.

همچنین سطح دیگری از هدف گذاری مبتنی بر مکان وجود دارد. به طور پیش فرض، همه افراد را در مکان انتخابی شما هدف قرار می دهد. اما می‌توانید با هدف قرار دادن افرادی که در آن مکان زندگی می‌کنند یا افرادی که اخیراً در آنجا بودند، آن را سفارشی کنید. گزینه دیگر مخاطبانی است که به یک مکان خاص سفر می کنند.

ب. مخاطبان مشابه بر اساس کاربرانی که برنامه شما را نصب کرده‌اند.

دانلود برنامه کافی نیست؟ اگر به دنبال یک استراتژی موثر فیس بوک PPC برای ایجاد پایگاه کاربری خود هستید، Facebook Lookalike پاسخ شماست. بر اساس مشتریان فعلی شما – یا در این حالت، کاربران برنامه، مخاطبان سفارشی ایجاد می کند. به سادگی برنامه خود را در فیس بوک ثبت کنید. سپس بسته توسعه نرم‌افزار (SDK) را در سایت توسعه‌دهنده رسانه‌های اجتماعی راه‌اندازی کنید تا مخاطبان سفارشی خود را ایجاد کنید و شروع به اجرای تبلیغات مشارکتی برنامه تلفن همراه کنید.

ج. مخاطبان سفارشی

مخاطب سفارشی فهرستی از مخاطبین موجود یا ذخیره شده است. برای هدف‌گیری مجدد تبلیغات گذشته یا فعلی، می‌توانید از داده‌های وب‌سایت، برنامه تلفن همراه، مشارکت ها یا سایر فعالیت‌های آفلاین خود دوباره استفاده کنید. سفارشی کردن لیست مخاطبان به شما کمک می کند تا افرادی را که می خواهید کمپین شما جذب کند، هدف قرار دهید.

د. بازدیدکنندگان سایت

با کمک فیس‌بوک پیکسل، می‌توانید با استفاده از داده‌های مربوط به افرادی که از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند، یک مخاطب سفارشی ایجاد کنید. می‌توانید کمپین‌هایی را با این داده‌ها اجرا کنید تا دوباره افرادی را که خریدی را انجام نداده‌اند جذب کنید یا به وب‌سایت شما بازگردند.

این مخاطب خوبی برای هدف قرار دادن است چون آنها از قبل از برند شما آگاه هستند و ممکن است در نهایت بخواهند در خرید تجدید نظر کنند.

  1. E. لیست تماس

می‌توانید داده‌هایی را که حاوی شناسه‌های فیس‌بوک، آدرس‌های ایمیل و/یا شماره تلفن است، از فهرست هش‌شده خود آپلود یا وارد کنید. این نوع داده‌ها را می‌توان از رویدادها، ثبت‌نام‌ها، تبلیغات و غیره جمع‌آوری کرد. بارگذاری این فهرست به غول رسانه‌های اجتماعی این امکان را می‌دهد تا افراد خاصی را به‌جای جمعیت‌شناسی گسترده مورد هدف قرار دهد.

  1. F. کاربران برنامه

آیا پایگاه کاربر اپلیکیشن موبایل شما در حال رشد است؟ چرا از افراد برای ایجاد یک مخاطب سفارشی از طریق برنامه استفاده نمی کنید؟ تنها کاری که باید انجام دهید این است که برنامه خود را در فیس بوک ثبت کرده و SDK را راه اندازی کنید. این به شما امکان می دهد تا از افرادی که از برنامه شما استفاده می کنند اطلاعات جمع آوری کنید. با کمک Facebook Lookalike، می‌توانید فالوورهای موبایل و نرخ نصب را افزایش دهید. انتخاب مخاطب مناسب برای موفقیت یک کمپین مهم است. این تکنیک ها باید بیش از اندازه کافی باشند تا بتوانید روش مناسب را برای کمپین های تبلیغاتی خود سفارشی کنید.

  1. از چندین فرمت تبلیغاتی فیسبوک استفاده کنید.

کانال تجاری فیس بوک به گونه ای تکامل یافته است که بیشتر و بیشتر پیشرفته شده است و به برندها فرصت های بیشتری برای جذب بازارهای جدید و بازگشت به برند خود برای هدف قرار دادن مجدد کاربران سابق سایت ارائه می دهد. با این حال، با انتخاب های بسیار زیاد،برای بازاریابان یافتن نوع تبلیغ فیس بوک که برای هر هدف خاص کمپین بهتر است دشوار باشد. در زیر روش های مختلفی برای ایجاد تبلیغات فیس بوک با استفاده از فرمت های مختلف آورده شده است:

الف. تبلیغات تصویری

آیا می‌دانستید که تبلیغات (فقط) عکس، ترافیک منحصربه‌فردتری نسبت به هر قالب دیگری ایجاد می‌کنند؟ تبلیغات عکس همچنان یک قالب عالی هستند، به خصوص زمانی که می خواهید آگاهی خود را در مورد یک محصول جدید افزایش دهید.

برای تاثیرگذاری بیشتر، مطمئن شوید که تصاویری که استفاده می‌کنید وضوح بالایی دارند. افرادی را نشان بدید که از محصول استفاده می کنند، با متن کمتر، و با یک نقطه کانونی عکس گرفته شده نشان دهید. سعی کنید آزمایش کنید.

ب. تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی یکی از مؤثرترین قالب هایی است که توجه مردم را به خود جلب می کند. چیزی که عالی است این است که می توانید این کار را با یک گوشی هوشمند، یک برنامه خلاقانه و یک ایده عالی انجام دهید. و شما با یک تبلیغ ویدیویی که می تواند باعث آگاهی و فروش شود، هستید.

ایده‌های عالی در تولید ویدیو در رسانه‌های اجتماعی به برند شما کمک می‌کند تا بدون نیاز به هزینه‌های زیاد، مورد توجه مخاطبان قرار گیرد. فقط مطمئن شوید که محتوای شما چیزی است که به درستی تنظیم شده است تا به افزایش آگاهی و فروش کمک کند.

ج. تبلیغات داستانی

آیا می خواهید یاد بگیرید که چگونه تبلیغات سرگرم کننده را به سرعت در فیس بوک ارسال کنید؟ یک راز نه چندان محرمانه این است که روزانه بیش از ۳۰۰ میلیون نفر از Stories استفاده می کنند. کی هست که استوری رو دوست نداشته باشه؟ این یک راه سریع برای ارتباط با مخاطبان شما است. و اکنون می‌توانید از آن برای ایجاد تبلیغات عکس یا ویدیو استفاده کنید. در واقع، ۶۲ درصد از کاربران گفتند که پس از دیدن یک برند/محصول در استوری، علاقه بیشتری به برند/محصول پیدا کردند.

د. تبلیغات مسنجر

راه دیگر برای رساندن تبلیغات به مخاطبان از طریق اپلیکیشن مسنجر است. نه، این به معنای ارسال پیام مستقیم به افراد تصادفی نیست. در عوض، این یک مکان تبلیغاتی است که در برنامه مسنجر در تب چت قرار دارد. چرا باید از این استفاده کنید؟ زیرا ۱٫۳ میلیارد کاربر فعال در مسنجر وجود دارد که به طور بالقوه می توانید به آنها دسترسی پیدا کنید.

  1. E. تصاویر اسلایدی

تبلیغات اسلایدی قالبی است که به بازاریابان اجازه می دهد تا حداکثر ۱۰ تصویر یا ویدیوی منحصر به فرد را در یک آگهی به نمایش بگذارند. مهمتر از آن، هر اسلاید می تواند پیوند جداگانه خود را داشته باشد. این برای مشاغلی که باید چندین محصول، خدمات یا مقصد را برجسته کنند عالی است.

  1. F. نمایش اسلاید

تبلیغات نمایش اسلاید روشی ساده برای ایجاد مجموعه ای از تصاویر ثابت، متون یا کلیپ های ویدیویی موجود برای ایجاد تبلیغات ویدیویی مختصر ارائه می دهد. اگر تصاویر خود را ندارید، می‌توانید مستقیماً از مدیر تبلیغات، تصاویر از قبل آماده شده را انتخاب کنید.

مانند ویدیوها، تبلیغات نمایش اسلاید عملکرد چشم نوازی دارند اما از پهنای باند پنج برابر کمتر استفاده می کنند. اما حتی برای کاربرانی که اتصالات اینترنت ضعیفی دارند، به خوبی بارگذاری می شوند. آنها روشی مناسب برای جلب توجه هستند اما تاثیر کمی دارند.

  1. تبلیغات کنوس

Canvas یک تبلیغ فراگیر است که افراد را تشویق می کند تا با محتوای شما در فیس بوک ارتباط برقرار کنند که اکنون فقط در فیس بوک به دلیل نحوه تعامل ما با دستگاه های تلفن همراه قابل استفاده است. با Canvas، با چرخاندن نوک انگشتان، اعضای مخاطب هدف در میان اسلایدی از تصاویر حرکت می‌کنند، تصویر را در جهات مختلف کج می‌کنند و/یا بزرگ‌نمایی یا کوچک‌نمایی می‌کنند. Canvas همچنین ۱۰ برابر سریعتر از برنامه های سنتی مرورگر گوشی های هوشمند بارگیری می شود!

 

  1. بهینه سازی به منظور قرار دادن و پخش..

دوست دارید مخاطبان شما تبلیغات فیسبوک شما را چگونه ببینند؟ آیا می‌خواهید مخاطبان شما آن‌ها را در فید خبری، پیام‌رسان، موبایل یا دسکتاپ خود ببینند؟ چه زمانی از روز موثرتر است؟ بهینه سازی یک جنبه مهم از چک لیست بازاریابی فیس بوک شما است.

الف. بهینه سازی ارائه تبلیغات.

بهینه سازی انتشار تبلیغات یکی از راه های نشان دادن آنچه از کمپین خود می خواهید است. چهار گزینه برای انتخاب وجود دارد: تبدیل‌ها، کلیک‌های پیوند، بازدیدها و دسترسی روزانه ویژه. در مرحله تنظیم، می توانید تبلیغ خود را سفارشی کنید.

ب. زمان بندی تبلیغات.

اکثر تبلیغ کنندگان می دانند که می توانند برنامه ریزی کنند که چه زمانی و تا چه زمانی یک تبلیغ را پخش کنند. تبلیغ کنندگان باتجربه؛ با تجربه تخصصی آماده سازی تبلیغات نیز می دانند که چگونه تبلیغات را بهینه کنند. می توانید زمان و تاریخ خاصی را در برنامه ریز تبلیغات فیس بوک برای اجرای کمپین تنظیم کنید، بر اساس اینکه در چه ساعاتی از روز کارکرد بهتری دارد.

  • تحویل استاندارد و تسریع شده.

آیا دوست دارید به راحتی نتیجه بگیرید؟ با استفاده از برنامه زمانی که شما مشخص می کنید، انتشار منظم تبلیغات فیس بوک شما را اجرا می کند. از سوی دیگر، انتشار تسریع شده، به راحتی بودجه تبلیغاتی شما را مصرف می‌کند، اما بازدهی سریع‌تری ایجاد می‌کند.

  • قرار دادن خودکار.

اگر می خواهید تبلیغات فیس بوک شما در مناسب ترین نقطه قرار گیرد، تبلیغات شما به طور خودکار در مکان هایی با بهترین نتایج نمایش داده می شود. فیس بوک و سایر رسانه های اجتماعی از جمله اینستاگرام به انجام این کار معروف هستند.

  1. بهینه سازی پیشنهاد و بودجه.

فیس بوک بودجه شما را چگونه خرج می کند؟ آنها گزینه های حراجی دارند که شامل مناقصه، ارائه پیشنهادات و تعیین محدودیت های بودجه می شود. اگر به این فکر می کنید که چگونه یک کمپین تبلیغاتی فیس بوک ایجاد کنید، این نکات باید همیشه در استراتژی شما گنجانده شود، به خصوص اگر می خواهید تبلیغات بهینه شده ای را برای بهترین نتایج ممکن اجرا کنید.

هر کمپین هدف خاصی دارد. به ازای هر کمپین تبلیغاتی، مجموعه‌های تبلیغاتی مختلفی وجود دارد که می‌توانید بودجه و زمان‌بندی برای آن‌ها تعیین کنید. در هر مجموعه تبلیغاتی، تبلیغات متعددی می‌تواند وجود داشته باشد که می‌تواند از تصاویر، متون یا ویدیوهایی تشکیل شده باشد که دارای هدف و بودجه خاصی نیز هستند. به جای تنظیم دستی، فیس بوک بودجه کمپین شما را بهینه می کند و جایی را که تبلیغ شما بهترین عملکرد را دارد اختصاص می دهد.

  1. تبلیغات خود را خلاقانه طراحی کنید

طراحی یک تبلیغ فراتر از ارسال یک عکس زیبا یا یک ویدیوی جذاب است. در زیر چند دستورالعمل فنی وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید:

  • مشخصات فنی – اجرای تبلیغات تصویری دارای الزامات فنی است که می تواند اثربخشی تبلیغ شما را نیز افزایش دهد. در اینجا پارامترهای توصیه شده وجود دارد تا بتوانید از تبلیغات تصویری که برای کمپین خود ایجاد می کنید حداکثر استفاده را ببرید و امیدواریم بهترین نتایج را برای شما داشته باشد:

 

  1. تست تقسیم A/B.

چگونه متوجه می شوید که یک کمپین پرداخت به ازای کلیک فیس بوک کار می کند یا خیر؟

ممکن است داده‌های مربوط به یک آگهی خاص را داشته باشید، اما چگونه می‌دانید که خود آگهی موفق بوده است؟ یکی از راه‌های پی بردن به این موضوع، مقایسه آن با یک آگهی مشابه با استفاده از متغیرهای مختلف است. این روش تست A/B Testing یا Split Testing نامیده می شود. اگر با نحوه عملکرد آن آشنا نیستید، بهتر است راهنمای تست A/B ما را بخوانید تا شما را تکمیل کند.

اما برای کسانی که آشنا هستند، در اینجا برخی از متغیرهایی که می توانیم در تبلیغ فیس بوک خود آزمایش کنیم آورده شده است:

  • بهینه سازی تحویل – از این متغیر برای ارزیابی اینکه آیا بهینه سازی کلیک یا بهینه سازی تبدیل برای کسب و کار شما بهترین کارایی را دارد استفاده کنید. توجه داشته باشید که به حداکثر رساندن کلیک های پیوند بر اساس فرمول قیمت گذاری مدل هزینه به ازای کلیک (CPC) است، در حالی که مدل هزینه به ازای نمایش (CPM) برای تبدیل ها هزینه می شود.
  • مخاطب – از طریق این متغیر می توانید تبلیغات خود را با معیارهای هدف گذاری در فیس بوک به مخاطبان مختلف نشان دهید. در گذشته، اگر مجموعه‌های تبلیغاتی متعددی را راه‌اندازی میکردید تا به صورت دستی ازدحام جمعیت را تجزیه کنید، حتماً محدود میشدید (به این معنی که یک نفر می‌تواند در هر دو گروه باشد). عملکرد تحقیقاتی تقسیم شده فیس بوک نگرانی را از بین می برد و مخاطبان آزمایشی شما را از هم جدا می کند.
  • قرار دادن – شما مکان مشاهده تبلیغات را نظارت خواهید کرد و با استفاده از متغیر (قرار دادن) بررسی می کنید که کدام موقعیت برای کمپین شما مناسب تر است. به عنوان مثال، آیا تبلیغات در ستون سمت راست در فید فیس بوک بهتر عمل می کنند؟ و گوشی هوشمند در مقابل دسکتاپ؟ آیا قرارگیری های خودکار بهترین عملکرد را دارند یا باید مکان های خود را به صورت دستی شخصی سازی کنید؟
  • خلاقانه – تکرارهای تبلیغ شما نیز به بهترین شکل بررسی می شود. برای اینکه ببینید چگونه بر کمپین شما تأثیر می گذارد، می توانید تصویر، ویدیو، متن، عنوان یا دعوت به عمل (CTA) را تغییر دهید.
  • بودجه – بازاریابان برای تولید نتایج پرداخت به ازای کلیک (PPC) فیس بوک برای اجرای تست تقسیم A/B به داده های کافی نیاز دارند. اگر نمی دانید با چقدر باید ادامه بدید، فیس بوک حداقل بسته بودجه مورد نیاز را دارد. این به مجموعه‌های تبلیغاتی تقسیم می‌شود که به آن‌ها ملحق می‌شوید و می‌توان یا نمی‌توان آن‌ها را به طور مساوی به دست آورد.

 

داده های خود را تجزیه و تحلیل کنید

پس از گذاشتن اولین تبلیغ فیسبوک خود، وسوسه خواهید شد که نتایج خود را هر پنج ثانیه یکبار بررسی کنید. اینکارو نکنید افزایش و شروع تبدیل برای کمپین شما زمان می برد. بنابراین، اگر خیلی سریع به نتایج خود نگاه کنید، ممکن است وسوسه شوید که تبلیغ خود را تعطیل کنید، در این صورت هرگز به نتایجی که می خواهید دست پیدا نمی کنید.

در عوض حداقل ۴۸ ساعت برای اجرای کمپین وقت بگذارید. سپس به مدیر فروش خود بروید و روی حساب تبلیغاتی خود کلیک کنید. علاوه بر این، نقش مهمی را می توان در تجزیه داده ها با استفاده از تجزیه و تحلیل پیش بینی ایفا کرد. تجزیه و تحلیل از طیف وسیعی از روش ها از جمله تجزیه و تحلیل داده ها، تجزیه و تحلیل، مدل سازی، دانش کامپیوتری و هوش مصنوعی استفاده می کند. با استفاده از اعدادی که دریافت می کند، اثرات آتی کمپین های تبلیغاتی را پیش بینی می کند.

نتایج کلیدی

تبلیغات فیس بوک مقرون به صرفه ترین و نتیجه محورترین مکان برای شروع تبلیغ کسب و کار شما است. برنده شدن در بازی جلب توجه مخاطبان به این نیست که چقدر می توانید برای کمپین های بازاریابی پر زرق و برق خرج کنید، بلکه بیشتر به این است که کارآمدترین استراتژی را برای خود تعیین کنید.

این نکات کلیدی ممکن است به شما کمک کند تبلیغات خود را بهینه کنید و از کمپین تبلیغاتی بعدی خود در فیس بوک نهایت استفاده را ببرید:

  1. همیشه خود را با تغییرات در صنعت و بازار خود به روز نگه دارید. توجه به این تغییرات به شما این امکان را می دهد که به سرعت سازگار شوید و از رقبای خود جلوتر بمانید.
  2. مطمئن شوید که همه چیز را با اهداف خود هماهنگ کرده اید. صرف نظر از بهینه‌سازی زمان‌بندی تبلیغات، مکان‌یابی و حتی پیام‌رسانی، مهم است که این موارد بر اساس اهداف کلی بازاریابی شما باشد.
  3. از قالب تبلیغاتی مناسب برای مطابقت با اهداف خود استفاده کنید. و علاوه بر آن، با علایق مخاطبان شما نیز مطابقت دارد. آنها در حال حاضر با چه فرمت محتوایی بسیار درگیر هستند؟ همیشه برای ارزیابی نیازهای مخاطب خود وقت بگذارید و بر اساس آن تنظیم کنید.
  4. قبل از شروع یک کمپین دیگر همه چیز را تست کنید. اعداد به شما می گویند که چه چیزی برای شما مفید است و در چه زمینه هایی می توانید پیشرفت کنید.

با این راهنما، می توانید به راحتی کمپین تبلیغاتی فیسبوک خود را بدون نگرانی شروع کنید. آیا برای کسب نتایج تبلیغات فیسبوک خود مشکل دارید؟ با ما در تماس باشید. ما از اینکه بیشتر به شما کمک کنیم خوشحال میشیم.

0
نویسنده مطلب AmiR
دانشجوی رشته کامپیوتر - نرم افزار

دیدگاه شما

بدون دیدگاه