پیروزی کفش های ورزشی بر دنیای مد!‏

تولد چارلز تیلور

چارلز تیلور صد و بیست سال پیش متولد شد. تیلور که زمانی بسکتبالیست بود، ‏بیشتر عمر خود را به عنوان فروشنده کفش گذراند با این حال میراثی که او از ‏خود به جا گذاشت صنعتی چند میلیارد دلاری بود. ‏

در طول دهه ۱۹۳۰ ، در یکی از اولین موارد حمایت افراد مشهور از برندهای ‏پوشاک چارلز ، معروف به «چاک»، نام خود را به یک کفش بسکتبال ‏مینیمالیستی ساق بلند( ساق دار) وام داد. شرکت تولید کننده این کفش  در سال ‏‏۱۹۱۷ راه اندازی شده بود. نتیجه همکاری چاک با این شرکت، اولین کتانی ‏کلاسیک با نام ‏Chuck Taylor All- Star”‎‏” بود. ‏

این شرکت ۵۰۱ نوع کفش دارد : ساده و بی پیرایه، راهوار و نرم ونکته مهم ‏آنکه کفش هایی که با استفاده بیشتر بهتر می شوند! کانورس‎ Converse)‎‏) هنوز ‏وجود دارد و هنوز دوران ساز است. ‏

‏کفش کتانی ساده ای که دل جوانان پانک را ربودند!‏

در طول دهه ۱۹۹۰، در واکنش به مد شدن کفش های کتانی عجیب و غریب، ‏این «چاکی ها» بودند که به ساده گرایی و تمایلات ضد استبداد و جنبش جدید ‏ایمو پانک(‏EMO punk‏) کمک کردند. ‏

در عصر حاضر هم (با تشکر از مد و روند کلی مینیمالیستی در لباس پوشیدن)، ‏چاکی ها با فروش روزانه حدود ۲۰۰،۰۰۰ جفت کفش در بالاترین سطح فروش ‏خود قرار دارند. گفتنی است، امروزه چیزی در حدود یک میلیارد جفت از کفش مدل چاک تیلور در سرتاسر دنیا به فروش می رسد.

ویلت چمبرلین قهرمان افسانه ای مسابقات ‏NBA‏ با رکورد ۱۰۰ امتیاز در یک بازی، کفش کانورس ‏Converse)‎‏) به پا دارد.‏

‏ کفش کتانی که گل سر سبد صنعت مد شدند‏

با وجود «گل کردن» کفش های تنیس زمین خاکی خارج از دنیای ورزش، ‏چیزی که استفاده از ان نوع کفش ها راعمومی کرد در درجه اول راحتی و ‏خنکی آنها بود. اما تا سال ۱۹۸۷ کفش های کتانی به ندرت از جهان ورزش یا ‏فرهنگ پاپ فاصله گرفتند. در همین سال زمانی که بیل بوئرمن(مربی بسکتبال) ‏به عنوان بخشی از برنامه خود برای انقلاب در ایجاد برند ورزشی ‏جسورانه و ‏آینده نگر، ‏ ۱۰ دلار به یک گرافیست محلی داد تا  لوگوی «نایکی» را برای ‏شرکت کوچک آنها طراحی کند لوگویی که به یکی از شناخته‌ترین لوگوهای دنیا ‏تبدیل شد.  ‏

ابداع اصطلاح جالب «گام های بی صدایی که می توان با یک جفت برداشت» ‏در اواسط قرن بیستم توسط هنری مک کینی  (طراح تبلیغاتی) تصور رایج مردم ‏از کفش ورزشی را تغییر داد. تصوری معمول از این کفشها معمولاً چیزی ‏تهاجمی و رنگارنگ بود به گونه ای که پوشیدن آنها خارج از دنیا ورزش برای ‏مردم دشوار می نمود. تا اینکه این کفش ها با شعار بالا و طراحی و رنگ ساده ‏تر تصور پیشین را فروپاشید واز محصولی بسیار زرق و برق دار ‏به گل ‏سرسبد، صنعت مد تبدیل شد. ‏

در عین حال ، مسلماً کفش های سبک و با شکل و شمایل کمتر ورزشی بود که ‏نمادهای طراحی واقعی در مد را ساخت. شاید به این دلیل است که فناوری به ‏سرعت به تاریخ می پیوندد، یا شاید به این دلیل که سادگی با همه چیز همراه ‏است. ‏

در این دوره نایک و آدیداس -غولهای کفش ورزش- در دوره نوزایی قرن بیست ‏و یکم تا حدودی با بازآفرینی مجدد از سبکهای بایگانی شده و کم اهمیت تر خود ‏استفاده کردند مدل های چون کفش بلیزر نایک یا مدل استن اسمیت‎ ‎‏(سال ۱۹۷۰) ‏آدیداس با کمی تغییر رنگ و طرح باز تولید کردند. ‏

آدیداس استن اسمیت تا به امروز یک غول ورزشی جاودانه و نمادین باقی مانده است

در بین این کانورس(‏Converse All Star‏) نه تنها جزو مدل های شیک ‏کلاسیک بشمار می رود بلکه جزو مدل هایی است که از کفش های اسکی الهام ‏گرفته است. همانند مدل های تمام نشدنی بی پایان مانند ‏Vans ’Old Skool‏ و ‏Authentic‏ ، که از کفش های نظامی الهام گرفته اند و در صنعت مد گل کرده ‏اند. همچنین کفش های آکسفورد یا طراحی های مدرن از مارک معروف ژاپنی‎ ‎Wakouwa ‎‏ که همگی قبل از دهه ۱۹۶۰ طراحی شده اند و همچنان در دنیای ‏پوشاک مدرن به حیات خود ادامه می دهند.‏

گرچه ظاهر اولیه این سبک ها ممکن است برای استفاده تخصصی در صنعت ‏ورزش یا کاربردهای نظامی همچنان اصلاح شوند اما این کفش ها همواره روی ‏همان بیس و با همان کفی کفش های تنس خاکی که از دهه ۱۸۹۰ تولید شدند ‏عرضه می شوند در واقع تا امروز تغییر چندانی نکرده اند.‏

‏شرکت های لاستیک سازی که تولید کننده کفش شدند‏

درسال۱۸۷۰ بود که شرکت لاستیک لیورپول – که بعداً توسط دانلوپ خریداری ‏شد – پا به عرصه تولید کفش گذاشت و «کفش های ماسه ای» خود را تولید ‏کرد. این کفش ها برای استفاده در ساحل بریتانیا- مقصد جدید و محبوب ‏تعطیلات- ایده آل بود.‏

کفش های این شرکت با رویه محکم روی یک کف لاستیکی نرم به وسیله یک ‏نوار لاستیکی بسته شده بود. از این رو نام مستعار آنها ، “‏plimsolls” ‎، پس از ‏خط ‏plimsoll‏ (خط پلیمسول، نشانه‌ای برای بارگیری ایمن کشتی بدون احتمال ‏غرق شدن است) و آن را با رنگ روی بدنۀ کشتی‌های تجاری نشان می‌دهند تا ‏نشانی از حداکثر عمر آنها باشد. ‏

تبلیغات برای «کفش های ماسه ای» دانلوپ

سایر شرکت های تولید کنند لاستیک، مانند شرکت لاستیک سازی ‏گودیر (Goodyear)‏  تولید کننده تایر، به زودی با پیروی از این ‏روش به عرصه تولید کفش وارد شدند. در واقع بسیاری از آنها در ‏ایالات متحده قرار داشتند و در سال ۱۹۰۸ حدود ۳۰ مورد از آنها در ‏شرکت لاستیک ایالات متحده ادغام شدند. البته در همان سال بود که ‏Converse’s All Star‏ نیز راه اندازی شد، به این معنی که آنها به ‏طور مشترک این عنوان را برای ایجاد اولین سبک های کفش ورزشی ‏معرفی کردند.‏

فایده و سهولت استفاده از کفش هایی با تخت لاستیکی -در زمانی که ‏باران میبارید یا شبنم زمین را خیس کرده بود به سرعت آشکار شد نه ‏فقط برای استفاده در ورزشهای مختلف بلکه به سرعت به کفش های ‏محبوبی برای کار یا تفریحات بیرون منزل تبدیل شدند، اما این کفش ها ‏به وضوح مناسب بسیاری از موارد بودند. ‏

روبرت اسکات حتی برای اولین سفر خود در قطب جنوب یک جفت ‏درساک خود گذاشت. حتی نظامیان نیز این کفش های تخت لاستیکی را ‏برای آموزش آمادگی جسمانی نیروهای خود انتخاب کردند.‏

واقعیت کفش کتانی

واقعیت این است که کفش کتانی به دلیل معمولی بودنش مورد ستایش ‏قرار گرفت. به عنوان مثال  کفش ‏All-Star‏ ، تا اواخر دهه ۱۹۴۰ ، ‏تنها در یک رنگ مشکی  در دسترس بود.‏ در آن زمان بود که کانورس محافظه کاری را کنار گذاشت و رنگ ‏سفید را به بازارمعرفی کرد. ۲۰ سال طول کشید تا چند رنگ دیگر به ‏بازار معرفی شد. ‏

‏ این نشانه ای بود از ضرورت همگامی با جهان در حال تغییر برای ‏شرکتی که به سبکی پیشرو کفش ورزشی را به عنوان یک مدل برای ‏عرضه در صنعت مد می دید، شرکتی که به جهان پر رنگ و هیجان ‏مد بیشتر متمایل بود تا به طراحی کفش های کتانی برای ورزش.‏

با افت شدید قیمت ها در سال ۲۰۰۱ کانورس مجبور به اعلام ‏ورشکستگی شد. اما مطمئناً از بازار خارج نشد. تا اینکه  دو سال بعد، ‏در سال ۲۰۰۳ ، کانورس توسط نایکی خریداری شد. نایکی مبدع کفش ‏های ورزشی با کپسول های هوا در کف و روکش های مشبک فضایی ‏و توری، که ادعا می شود پرتعداد ترین رنگها و سبک ترین نوع کفش ‏ها هستند چه در ساخت رویه اصلی و چرم لاستیکی که به سختی در ‏طول یک قرن تغییر کرده است.‏

جاش سیمز

جاش سیمز نویسنده لباس های سبک مردانه اهل لندن است که با تایمز ‏و ‏CNN‏ همکاری می کند. او نویسنده چندین کتاب در مورد لباس ‏مردان است.‏